广告与禅,正好比一个是滚滚红尘名利场上的号角手,一个是深山老林超然物外的真隐士。把广告拿来和禅比,必然是会有以庸附雅之嫌的。但事物的普遍联系性告诉我们世间的一切都存在一定联系,即使是广告与禅也逃脱不了这一规律。
广告行业的强人和庙宇里的高僧有一个共同点,就是他们都具备将很多话只用一句话就说明的能力。
现在是信息爆炸时代,人们都疲于去应对装载过多文字的读物,文字越少,就越是加大了信息被受众接纳的可能性。广告业是说者想说很多话,可听者只愿听一句,所以广告强人在某一方面强就强在整合了听者和说者两边的诉求。最终,使听者听了很多,其实却只听了一句,说者只说了一句,其实却说了很多。
而禅意的传达却并非如此。当年释迦摩尼佛拈花示众,唯有迦叶会心一笑,佛的传承便从那个时候开始了。禅是不可说的,也就是说禅本来就是要靠自己去悟的、用语言来解释是毫无意义的,因为若需要语言解释那就说明你尚未悟懂。所以,用语言来传达禅意对真正的高僧来说多少是有点无奈的,这样一来,当他们到了非说不可的时候,他们便会宁愿少说,但求禅意能够尽量被最简单的话语传达出去。
所以,广告业的只讲一句多少是有点尴尬的为市场所逼,禅的只讲一句却是多说无益。但奇妙的是,原本大相径庭的两者却在这一点上有了共同点。一个好文案肯定不能成为一个好和尚,但一个好和尚,一定也是一个好文案。 |